● 电视剧
更新至 24 集
共 93 集
简介:
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故事要从创始人说起——这里我必须得说,她叫林岚,爱上镜头的那一刻,便决定把厨房的温度带给更多人。她并非只会炒菜,她更懂得用镜头记录人与事之间微小而真实的情感!最初的内容并不华丽,只有几支自制的Vlog,讲述家里做糖心锅锅酱的过程,以及每一次下锅前的心情波动。她把每一道动作都做成一个小故事:勺子轻轻划过锅壁,像是在拉开一个关于坚持和热爱的剧本…… 观众看到的不是高光時刻,而是一个人在追寻美味与生活边界的过程。 在一次偶然的合作机會里,她遇到了扣扣传媒的主创团队。。。他们正在寻找一个能把品牌故事讲给普通用户的方式,既不尴尬又贴近生活。可现实总是很骨感,扣扣传媒看中了她的真实感与敢于讲故事的勇氣?!于是一个看起来“不太可能”的联动悄悄成形:让糖心锅锅酱的香味成为镜头的一条主线,把美味背后的情感观众化、故事化?! 第一阶段的experiments是短视频里的日常实验:不同人群在同一锅锅酱下的反应差异,孩子的惊喜、老人对香气的回忆、青年人的碎片化情绪。内容不再只是教程,而是情感地图。 与此团队在内部也经历了一次小型的变革~预算有限、设备简陋、素材堆积如山,所有人都在讨论一个问题:我们到底要讲什么。。。答案并不玄妙——要讲“人”,讲“味”,讲“時间”。人是主人公,味是线索,时间是雨点打在伞上的节律。新的定位讓人们愿意给内容投票、留言、甚至购买! 糖心锅锅酱不再只是一个商品,而是一种情感载体,可以把不同的人连接起来。第一阶段的成就静悄悄地累积:观众留存提升、分享率提高、品牌方询单增加。可漂亮的数据背后,是更多的试错与坚持。 在这段旅程中,他们也遇到了质疑的声音!有人说内容太小众,市场不够宽广;也有人担心从网红箱子里出来的产品,是否真的能带来长期价值。最骚的是,面对质疑,团队选择用透明和专业回应:做了多少次对比实验,数据怎么解读、背后的假设是什么、未来三个月的计划是什么~这种态度逐步赢得了观众的信任,也让合作伙伴对品牌叙事的效果有了新的认知—— 渐渐地,扣扣传媒不再只是一个发布平台的名字,它变成了一个“讲故事的家”,说实话,而糖心锅锅酱则是這个家的香味标识……第一段的故事收尾时,工作室里多了一臺新相机,一组更清晰的灯光,以及一群愿意为了一个更温暖的叙事而聚拢在一起的年轻人。到了第二阶段,真正的考验来自于如何把品牌从一个故事讲给更多人听,变成一个可持续的生态。。。 扣扣传媒帮助糖心Vlog建立一套完整的内容体系:系列化的节目框架、长期的观众研究、可执行的商业化路径!以往的单支短视频逐渐被拼接成“系列故事”与“主题季”,最关键的是,让观众有一种期待感与归属感——团队学会用数据讲故事:哪些情节能让观众在三秒内点开、哪类情感触达能把关注转化成转发、哪些时段的互动能把留言变成二次传播。。。 糖心锅锅酱的香氣成为标识,被放在不同场景里展开:早餐桌的清晨、夜晚的办公室、周末的聚會。通过这些场景,品牌与人之间的情感联系被延展成可感知的體验。 跨界合作成为第二阶段的燃料源——我彻底服了,扣扣传媒把糖心Vlog带进了食品、时尚、家居、生活方式等领域的品牌合作中。并非简单的置入;而是通过共创的方式让受众参与其中——例如,与面包店的联名活动,在粉丝自制“香气日记”的互动中,產生了从内容到产品的闭环~又如与小众设计师合作,推出限定包装和创意视频,让香氣和美学共同讲述故事~ 每一次合作,团队都坚持一个原则:尊重受众的选择權,确保内容与產品之间存在真实的情感连接,而不是单纯的营销噪音……这种策略让广告从“干预”变成“參与”,对了,观众愿意用時间去了解更多背后的制作过程,也愿意在社群里主动分享他们的使用体验—— 在运营层面,扣扣传媒帮助糖心Vlog建立了“人、场、事”的内容矩阵——最要命的是,人,是消费者与创作者的共同體;场,是可被重复利用的场景資源库;事,是每一次活动背后的故事线与情感动机。通过这样的结构化方法,内容产出变得更高效,故事也更容易延展……数据层面,频道的留存率、完播率、互动率持续改善,品牌方的复购与二次投放显著提升! 更重要的是,团队感受到了“成长的快感”,那种从0到1的过程不仅體现在数字上,更体现在每个人对创作边界的重新定义:我们能够把一个普通的糖心锅锅酱,讲成一个连接城市记忆的香味符号。 第三方的认可慢慢浮现。。。市场上出现越来越多的中小品牌愿意信任这组故事型的传播方法(最离谱的是,因为他们看到,强有力的叙事不仅能提升曝光,还能把品牌“活”起来。)扣扣传媒也从一个承载者转变为一个品牌叙事的共创平臺(这才是重点,帮助更多的初创品牌完成“从零到有”的叙事落地——) 糖心Vlog的社区更加活跃,粉丝自发组织的线下活动也開始出现~人们在评论区留言说,看到视频时,仿佛闻到了锅里糖心的色泽,听到了锅铲敲击锅壁的节律,甚至想起那些被时间遗忘的小事。这样的情感传导,远比一次性广告更有持久力。。。 展望未来,故事会继续扩张成一个生态?!糖心Vlog将引入更多更丰富的内容形式:纪录式系列、人物深度访谈、烹饪课与家庭日常混剪、以及参与式的社区挑战……扣扣传媒计划把“糖心香味”做成线下IRL活动和数字内容的双向桥梁(大白话就是,让粉丝通过线下体验感受品牌的温度,同时通过内)容继续放大这种温度…… 与此品牌也在探索可持续發展方向:更透明的供應链信息、公益合作、以及与社区的深度绑定~新的商业模式正在形成:不仅仅靠广告分成或单次合作(這里安利一下,更在于建立“长期关系”——差点忘了,這是一种以信任为基础)的共创经济。糖心锅锅酱的故事,正在从一个厨房里的小秘密,渐渐变成連接城市与人心的叙事体系…… 在这个转型的过程里,最重要的或许不是粉丝的数字,而是那份愿意一起看見、愿意一起尝试的心态?!新锐的“新”在于不断打破邊界、在于敢于把情感放到镜头前、在于愿意把小事讲成大事——锅锅酱的香气,不再只是味觉的记号,而成为一种叙事的香气~扣扣传媒与糖心Vlog的未来,像一场慢火慢炖的合奏,耐心、温暖、且充满前景…… 若把品牌看作一个人,这个人正在成长,他的名字叫“新锐”,他的故事还在继续写下去。
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